十几年前，谁开良马谁即是“土豪”，好多东谈主把开上良马车手脚念身份的象征。

这个也曾让好多东谈主高攀不起的豪车，当今却在中国商场上表率维艰，不得已开动打起了价钱战。

7月份的时间良马高歌退出价钱战，没思到打脸来的这样快！

良马利润暴跌，被直播讨薪

良马在全全国范围内皆开动大幅度走下坡路，在 2024 年第三季度利润暴跌 61%，汽车业务利润下滑幅度高达 79.8%。

而它在中国商场就更惨了，在利润下滑这方面属全球第一，单季销量仅剩下不到15万辆。

致使好多中国网友看到良马的喧阗后，纷纷示意这才哪到哪，如故有很大下降空间。

奇怪了，也曾深受国民追捧的良马，当今怎样在中国越来越不好卖了呢？

先说说价钱要素，良马一直以来的定位皆是高端豪华，是以价钱上注定不会低。

但如今的汽车商场照旧变天了，国产新动力车崛起，比亚迪、理思等品牌圈粉大皆，不光价钱上酿成碾压之势，性能上也有好多上风。

当今公共不再盲目追求异邦品牌，而是更敬重成就了，相似预算能买到成就更高的国产车，当然不会遴荐价钱昂贵的良马。

中国破钞者在此不雅念上的升沉不单是体当今购车上，在方方面面皆是不错看出条理的，比如手机、电脑、吃、穿等。

而且关于破钞者来说，良马照旧不光光是价钱方面存在转折了，其信得过寂寥的原因和他们孤高的格调干系。

其时闹得最火确当属“冰淇淋事件”，2023年4月19日，良马果真在中国取得了一大波流量，只不外这个流量不是功德。

在上海车展良马 mini 展台，两名良马职责主谈主员闯了个大祸。

她们在披发冰淇淋时，向中国顾主宣称冰激凌照旧发完毕，但随后有异邦东谈主来要冰激凌，她们却又拿了出来。

这个严重隔离对待的行径不错说很双标，就差把老外优先写在脸上了，这个事在热搜榜上久居不下，良马因此激发群愤。

自后良马mini迫于网友的压力只可发文谈歉，示意此事件是里面治理概略尽和职责主谈主员失责引起的，但中国东谈主并莫得买账。

从这儿开动良马的双标完澈底全的呈当今了中国破钞者眼前，被好多东谈主从心底里欺压。

其实在此之前，良马早就被爆出过隔离对待中国破钞者，只是莫得冰激凌事件热度这样空前。

2022年的时间，有三百多名良马车主联名控诉良马，称良马5系、630i、X3等车型和宣传里说的澈底不稳妥。

好多破钞者觉得良马在中国商场提供的居品和在异邦事不一样的，存在隔离对待的风物。

良马对此的处理法子亦然把好多东谈主看笑了，他们果然给出了6500元代金券的抵偿，而且谈歉声明暗昧其辞。

这些行径充分体现了良马对中国破钞者的不尊重，中国破钞者当然不会惯着，对良马的信任度和好感度也大幅下降。

这还不到一年的功夫，良马在质地上又暴雷了。

本年315晚会上，良马再一次评释了他们抵破钞者有多不把稳。

车主投诉，我方的良马530Li在切换档位时，车里会发出逆耳的金属摩擦声，驾驶体验大打扣头，而且惦念出现安全问题。

4s店示意不错给破钞者更换传动轴，然则不退不换，有些车主更换后发现压根弗成贬责异响的问题，立时向315投诉良马。

最终此事被315晚会曝光，被批大范围销售有质地问题的车型，抵破钞者极其不负职守。

良马如今销量下滑，利润暴跌六成以上，很大一部分原因皆是我方训诫不善导致的，除此除外新动力车也对他冲击不小。

新动力车商场在这几年轰轰烈烈，比亚迪、特斯拉等新势力车企凭借先进的时候、东谈主性化的缠绵理念，赢得了强大破钞者风趣。

而比拟之下良马在新动力界限就有些鲁钝了， 非论是价钱如故智能化水平皆和新动力车的龙头企业收支不少。

在如今信息透明的期间，很难再单靠品牌效应去诱导破钞者，过硬的质地，别出机杼的立异，优秀的就业格调才是决胜的关节。

良马只好作念好了以下几点，才调有但愿重回巅峰。

良马如何走出窘境

良马既然照旧出现了倒闭、拖欠职工工资的情况，充分阐述他们的计较是存在很大问题的，思要重回商场得先从自己作念起。

最初，良马要放下“朱门”架子，尤其在中国商场，弗成再把孤高和偏见带给破钞者，要切实的为破钞者斟酌才行。

订价上也要合理才行，高价低配的风物是一个企业走向失败的罪魁首恶之一。

要是不提高居品质地，非论如何打价钱战皆是没用的，反而会让良马的品牌形象进一步下落，良马不应该堕入这样的恶性轮回里。

思要提高居品竞争力，应把要点放在如何提高居品质能上，加大研发参加，在新期间主办住新动力汽车的风口，否则就会被废弃。

咫尺良马转型照旧刻辞谢缓，良马只好把更多的利润参加到电动车的研发中，才调在热烈的竞争中博得将来的一线但愿。

在转型的同期也要保持燃油车多年来积存的上风，进一步提高燃油成果，裁减羞辱排放，以餍足环境需乞降破钞者需求。

好多畴前相沿过，而且当今仍然在相沿良马的东谈主，如故但愿良马粗略走出咫尺的窘境，缓缓好起来的。